Category: Livres,Entreprise et Bourse,Gestion et Administration
Fabriquer le futur: L'imaginaire au service de l'innovation Details
La conception traditionnelle de l'innovation, principalement fondée sur les développements technologiques, ne suffit plus aujourd'hui à créer des produits que les clients adopteront durablement. Face à ce constat, les auteurs proposent d'intégrer à la stratégie d'innovation la notion d'imaginaire.En effet, explorer l'imaginaire du consommateur (par exemple par l'anthropologie ou l'art) va permettre de mieux comprendre ses aspirations pour y répondre et aussi introduire de nouveaux profils. Aux côtés des traditionnels ingénieurs et techniciens, on trouvera des co-acteurs en provenance d'univers différents. Qu'ils soient utilisateurs, médias, membres d'autres services de l'entreprise ou partenaires, voire concurrents, tous seront impliqués, l'innovation devenant un phénomène collectif et intégratif. Pour certaines entreprises, ce phénomène est déjà une réalité. Ainsi de Dyson, dont l'« étincelle » de départ fut la frustration face à son aspirateur lambda de James Dyson, ou d'Essilor, qui développe des lunettes informatives, de France Télécom, avec le « Web parfumé », qui permet de faire une balade olfactive dans le vignoble de Bourgogne, et le blouson communicant ou encore Adidas avec la chaussure « 1 », dont la souplesse varie en fonction des mouvements du sportif. Les auteurs expliquent ainsi quels outils et méthodes mettre en placer pour manager efficacement l'innovation.
Reviews
Ce livre est un ouvrage majeur en matire d'innovation car il apporte une vision vraiment nouvelle : celle d'une innovation base sur l'imaginaire. Pour les auteurs, celui-ci s'apprhende partir d'une connivence profonde avec les consommateurs (pris dans leur globalit). Ils rhabilitent les notions d'intuition, de dsirs, de rves et prsentent des concepts nouveaux mais aussi des mthodes pratiques illustres par de trs nombreux exemples.
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